El discurso de El Otro en la publicidad social de ONGD y las relaciones de poder. Análisis comparativo de la representación en la creatividad publicitaria gráfica en redes sociales de ONGD españolas y guatemaltecas

摘要

Este estudio trata sobre el Discurso de El Otro en la publicidad Social de las ONGD y las relaciones de poder. En su contenido se determina si los discursos mediáticos, incluyendo el publicitario, legitiman relaciones de poder en sus contenidos. Incluye una primera parte que refiere la construcción del discurso de El Otro desde el enfoque de la modernidad, su representación actual en los medios de comunicación, y su divulgación a través del discurso publicitario de las ONGD. Describe el discurso de El Otro en las representaciones mediáticas como legitimadoras de relaciones de poder en el contenido de sus mensajes, tomando en cuenta representaciones culturales, de género y de grupos periféricos o minoritarios que son referidos dichos contenidos. Finalmente, la segunda parte muestra un análisis crítico-empírico del discurso de El Otro aplicado a la publicidad de las ONGD, así como una propuesta para dicho discurso desde enfoques posmodernistas y posdesarrollistas.