De la compra tradicional de medios a la automatización: compra Programática

摘要

A lo largo de la presente investigación expondremos el concepto de compra programática, losactores que concurren en el proceso, modelos de compra, impacto que está causando, etc., demanera que podamos llegar a entender por qué la programática se halla presente en ladisciplina de la publicidad digital.