Strategic Planning. La figura del Planner: de la teoría a la agencia

摘要

Se trata de un estudio explorativo sobre la planificación estratégica en el proceso publicitario. Se ha recogido la visión de varios profesionales del sector en países latinoamericanos y España para indagar en la globalización y estandarización de la planificación, las acciones reales a desempeñar, las relaciones con los demás agentes y la importancia que tiene para el mundo publicitario.