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Análisis de las páginas web de los canales generalistas de TV en España: desarrollo estratégico de marketing

机译:西班牙一般电视频道的网页分析:战略营销发展

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摘要

La aparición de Internet y la implantación, primero, y propagación, después, de las nuevas tecnologías han propiciado drásticas transformaciones en los hábitos y en las formas de proceder de las sociedades de todo el planeta. Este fenómeno no ha sido tampoco ajeno a los medios de comunicación tradicionales. Hasta el punto de poder asegurar que el ciberespacio ha logrado modificar sustancialmente sus fórmulas clásicas de consumo, que se han ido reconvirtiendo de manera significativa en los últimos años. La creación de un nuevo paradigma comunicativo, digital, ha obligado a los agentes implicados en este proceso de reconversión industrial a tomar posiciones en el nuevo escenario. En este contexto, en esta tesis doctoral se analizan cuáles son las principales implicaciones y consecuencias que tiene el creciente uso de Internet en el ámbito del consumo audiovisual y, más concretamente, en la esfera televisiva, tanto desde de la perspectiva de la oferta como de la demanda. El objetivo principal de este trabajo académico se articula alrededor del análisis estratégico de la oferta audiovisual on line del universo objeto del mismo, que está conformado por los principales canales de televisión generalista en España. De manera secundaria también abarca la evaluación del comportamiento de la demanda en este panorama mediático, ya que ambos parámetros económicos permanecen conectados y se retroalimentan en los nuevos desafíos de la comunicación audiovisual digital. Las plataformas on line de los distintos canales se presentan como una incipiente y poderosa herramienta de comunicación para fidelizar el enlace comunicativo entre la cadena televisiva y sus espectadores. Aunque conviene atestiguar, tal y como quedará reflejado a lo largo de este trabajo académico, que estos websites se han ido transformando desde su creación hasta nuestros días, hasta erigirse en instrumentos mediáticos con vida propia. Una premisa que induce a la obligación de profundizar en las estrategias perseguidas por los grupos mediáticos que las sustentan y que proporcionan al consumidor, -es decir, al internauta, en última instancia-, otras formas de relación y de consumo con sus marcas audiovisuales...
机译:互联网的出现以及首先是新技术的引入,以及后来的新技术的传播,已经导致地球上各社会的习惯和发展方式发生了巨大变化。这种现象也与传统媒体无关。为了能够确保网络空间已经成功地对其经典的消费公式进行了修改,这在最近几年已经得到了很大的改变。数字通信新范式的创建,已迫使参与工业转型过程的代理商在新阶段上任。在这种情况下,该博士论文从供应和供应的角度分析了在视听消费领域,尤其是在电视领域,互联网的日益广泛使用的主要含义和后果。需求。这项学术工作的主要目标是围绕对作为其对象的宇宙在线视听产品的战略分析进行阐述的,该网络由西班牙主要的一般电视频道组成。其次,它还涵盖了在媒体全景中对需求行为的评估,因为这两个经济参数保持联系,并为数字视听通信带来了新的挑战。不同频道的在线平台是一种新兴的,功能强大的通信工具,可以保留电视频道及其观众之间的通信链接。尽管值得一看,但在整个学术工作中都会看到,这些网站已经从创建到如今的转变,直到成为拥有自己生命的媒体手段为止。前提是,有义务深入研究支持他们并为消费者(即互联网用户)提供最终视听品牌的其他形式的关系和消费的媒体集团所采取的策略。 ..

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