Personal branding en investigación: prospección y retos en el área de Ciencias de la Documentación

摘要

Esta investigación explora la conexión entre el personal branding y el contexto académico, y analiza las estrategias digitales en el ámbito de las de las Ciencias de la Documentación. Se han establecido los siguientes objetivos: acotar el concepto de personal branding; describir sus posibilidades de aplicación en el contexto académico; detallar las estrategias digitales desarrolladas en el área de las Ciencias de la Documentación y apuntar los principales retos que plantea el fenómeno para la investigación. Se utiliza un enfoque metodológico de carácter cualitativo basado en la revisión de la literatura científica y la observación online para describir y evaluar la actividad y uso de plataformas digitales por parte del universo objeto de estudio. Entre los resultados destaca la ausencia de empleo del personal branding como estrategia para aprovechar las posibilidades de las herramientas digitales. Se concluye, por tanto, que una gestión adecuada de la marca personal es fundamental para el desarrollo de la carrera académica e investigadora.