Candidatura olímpica de Madrid 2020: el papel de la prensa española en la difusión de un mensaje triunfalista

摘要

Cuando una ciudad decide presentarse como aspirante a la organización de unos Juegos Olímpicos comienza un proceso en el que la comunicación desempeña un papel fundamental. Su proyecto, además de cumplir las exigencias técnicas del Comité Olímpico Internacional, debe adaptarse y expresar la filosofía y los valores defendidos por esta institución. Además, tendrá que diferenciarse de las otras candidatas. El desarrollo de un plan estratégico integral, inteligente, profesional, innovador, basado en la honestidad y enfocado en convencer y emocionar a quienes toman la decisión final puede resultar de gran utilidad. Pese al alto interés que despierta el mayor evento deportivo del mundo entre la ciudadanía y las audiencias cada vez más numerosas, la fase pre-olímpica no ha sido lo suficientemente estudiada desde el plano de la comunicación. Esta realidad motiva y justifica el desarrollo de una investigación que rompe con el vacío académico existente y pretende sentar las bases para nuevas líneas de investigación relacionadas con la comunicación y el olimpismo. Aunque nuestro estudio se encuadra dentro del Periodismo Especializado, observamos una multidisciplinariedad que supera cualquier propósito de analizar la información relacionada con una candidatura olímpica desde un solo punto de vista. No solo tenemos en cuenta el periodismo deportivo sino también el político y el económico, realidades que están presentes y condicionan tanto el enfoque desde el que se promociona una candidatura olímpica como las informaciones que la acompañan. La comunicación corporativa e institucional nos sirve como nexo de unión y base para la realización de una propuesta de modelo ideal de cara al futuro...