De la planificación en TV a la planificación audiovisual y social: desafíos para la industria ante un cambio de paradigma en la medición de la eficacia publicitaria

摘要

El escenario de contenidos y distribución audiovisual ha estado sometido a una transformación muy profunda en los últimos años debido a la irrupción de Internet y la llegada de nuevos dispositivos inteligentes como los televisores conectados, las tablets o los móviles. Estos modelos de consumo se vieron especialmente afectados cuando el usuario podía ver los contenidos audiovisuales a través de los ordenadores que se conectaban a la red y que gracias al desarrollo de la velocidad de Internet con las ADSL permitió, ya desde principios del 2000, que la descarga de vídeos en Internet se convirtiera en uno de los principales hábitos entre los Internautas. Durante este proceso los medios de comunicación se han ido adaptando y desarrollando nuevos modelos de negocio y distribución que permitieran atender a esta nueva necesidad de los usuarios que, además de consumo en línea, cada vez más buscaban un consumo bajo demanda. También la llegada de las redes sociales ha impactado notablemente en la manera de consumo, utilizando diferentes plataformas como Twitter, Facebook ó Whatsapp para chatear e interactuar con los contenidos y otros usuarios durante la emisión o en momentos previos o posteriores. Todos los estudios realizados sobre estos nuevos hábitos demuestran que ha enriquecido la manera de ver los contenidos audiovisuales, dotándolos de una sociabilidad e involucración de la audiencia nunca conocida hasta el momento...