Marketing Estrátegico : El análisis FODA como herramienta para el diseño del plan de Marketing Estratégico

摘要

El presente trabajo se llevó a cabo con el fin de analizar la importancia de tomar en cuenta el análisis FODA como una herramienta importante dentro del diseño del plan de marketing estratégico de la empresa. Para realizar el presente trabajo fue necesario señalar las generalidades del marketing estratégico y conocer la conceptualización e importancia del análisis FODA, luego se identificaron las variables que integran el FODA y finalmente se explicó el proceso de construcción de la Matriz FODA. El presente trabajo se justificó por cuanto posee valor teórico y utilidad práctica, sustentándose en la teoría obtenida de las fuentes bibliográficas citadas en el presente trabajo, y debidamente analizada. Con el análisis de la información consultada se llegó a concluir que el uso del análisis FODA es sumamente importante para todo tipo de empresa porque facilita mediante un proceso de identificación y procesamiento de variables y/o aspectos, que la administración estratégica, o bien, los directivos de la empresa, puedan tomar decisiones encausadas al alcance de los objetivos de la empresa, ya sean a corto, mediano o largo plazo, y que a través de la planeación y ejecución de diversas medidas y acciones planteadas dentro del plan como estrategias, se logre la sostenibilidad, posicionamiento y ventaja competitiva deseada.