PENGARUH NEW MEDIA TERHADAP SPORT DECISION DI PALAYANGAN ADVENTURE RAFTING RIVER PANGALENGAN: Survey pada partisipan di Palayangan Adventure Rafting River

摘要

Palayangan Adventure Rafting River merupakan salah satu destinasi wisata bergerak di bidang wisata olahraga khususnya arung jeram di Kabupaten Bandung. Jumlah kunjungan di Palayangan Adventure Rafting River megngalami penurunan pada tahun 2014. Oleh Karena itu Palayangan Adventure Rafting River menerapkan strategi new media sport marketing yang terdiri dari customisation, modularity, sticky branding, dan networked communication. Tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh temuan mengenai sejauh mana program new media sport marketing, sport decision, pengaruh new media sport marketing tehadap sport decision di Palayangan Adventure Rafting River. Jenis penelitian yang digunakan bersifat deskriptif dan verifikatif dengan metode yang digunakan yaitu explanatory survey. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 partisipan dengan teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu simple random sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu path analysis. Variabel independent dalam penelitian ini yaitu customitation (X1), modularity (X2), sticky branding (X3) , dan networked communication (X4) sedangkan variabel dependent yaitu sport decision (Y) yang terdiri dari physical surroundings, social surroundings,time, reason for participation dan antecedent states.