PENGARUH ONLINE SHOPPING ENJOYMENT DANudKEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINATudPEMBELIAN PRODUK FASHION HIJABudDI SOCIAL COMMERCE

摘要

Permasalahan dalam penelitian ini adalah minat pembelian pada industri socialudcommerce yang terbilang masih rendah, khususnya pada pembelian produkudfashion hijab. Solusi yang dapat dilakukan oleh para penjual di toko onlineudtersebut adalah dengan meningkatkan online shopping enjoyment dan kepercayaanudkonsumen yang dapat mempengaruhi minat konsumen untuk melakukanudpembelian secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruhudonline shopping enjoyment dan kepercayaan konsumen terhadap minat pembelianudproduk fashion hijab di social commerce pada anggota fan page facebook danudfollowers instagram Hijabers Community. Jenis penelitian yang digunakan adalahuddeskriptif verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory surveyuddengan teknik simple random sampling, dengan jumlah sampel 110 responden.udTeknik analisis data yang digunakan adalah path analysis dengan alat bantuudsoftware komputer SPSS Amos 22.0. Hasil penelitian secara keseluruhan nilaiudperhitungan yang diperoleh melalui analisis jalur lebih besar dibandingkan denganudyang terdapat pada tabel. Artinya secara keseluruhan terdapat pengaruh yangudsignifikan dari online shopping enjoyment dan kepercayaan konsumen terhadapudminat pembelian