PENGARUH PRODUCT MIX PRICING STRATEGY TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI ANGGEK SHOPPING HOTEL BANDUNG : Survei terhadap tamu individu yang menginap di Anggrek Shopping Hotel Bandung

摘要

Terdapat hotel dengan konsep shopping hotel yang tersebar diseluruh pelosok Kota Bandung, yaitu Hyatt Regency Hotel, Sensa Hotel, Aston Braga Hotel & Apartement, Harris Hotel, BTC Hotel dan Anggrek Shopping Hotel Bandung. Anggrek Shopping Hotel merupakan hotel dengan jumlah kamar hanya 41 yang mempunyai kelebihan berkoneksi langsung dengan shopping mall Riau Junction . Selama dua tahun terakhir dengan manajemen baru, Anggrek Shopping Hotel masih mengalami penurunan tingkat hunian kamar, sehingga masuk pada tahun ketiga pihak manajemen Anggrek Shopping Hotel Bandung membuat strategi baru pada produk dan harga yang mereka pasang untuk para tamunya. Responden dari penelitian ini adalah tamu individu yang menginap di Anggrek Shopping Hotel Bandung. Penelitian dilakukan selama dua bulan yaitu bulan September 2012 hingga Oktober 2012. Objek dalam penelitian ini adalah Anggrek Shopping Hotel Bandung. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling, dan jumlah sampel yang akan diteliti adalah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Berganda dengan alat bantu software SPSS 17.0. Temuan penelitian menunjukan bahwa product mix pricing strategy yang terdiri dari product line pricing, optional product pricing, dan product bundle pricing yang memiliki pengaruh terhadap keputusan menginap di Anggrek Shopping Hotel. Pembentukan dimensi product mix pricing strategy yang memiliki pengaruh paling tinggi adalah product bundle pricing dan pengaruh terkecil adalah product line pricing. Sedangkan untuk keputusan menginap tertinggi dirasakan tamu hotel adalah produk dan jasa yang terdapat di shopping hotel yang terdapat di Kota Bandung. Adapun saran-saran untuk Anggrek Shopping Hotel adalah menambah produk-produk baru yang terdapat dalam internal hotel seperti penambahan fasilitas-fasilitas agar dapat meningkatkan minat tamu untuk menginap di Anggrek Shopping Hotel Bandung.ududududKata Kunci: Product Mix Pricing Strategy, Keputusan Menginap, Anggrek Shopping Hotel Bandung.ududududThere are shopping hotel in Bandung, which are Hyatt Regency Hotel, Sensa Hotel, Aston Braga Hotel & Apartement, Harris Hotel, BTC Hotel and Anggrek Shopping Hotel. Anggrek Shopping Hotel is one of the hotel with two stars classification which is located in heart of the city of Bandung in Martadinata street number 15 where is connecting directly with Riau Junction shopping mall with only 41 rooms and better service than before. Over last two years with new mangement, Anggrek Shopping Hotel is still has fluctuatif occupancy, so that in third years internal management make a new strategy on product and pricing for the guest. The responden of this research is individuals guest who stay in Anggrek Shopping Hotel Bandung. This research was conducted for two months, from September 2012 until October 2012. This type of study is a descriptive and verifikatif, and for method are using survey explanatory method ans simple random sampling technique, and for number of samples to be studies were 100 respondens. The data analysis technique is regression with SPSS 17.0 as the computer software. The data collection technique are interviews and questionnaire distribution. The finding of this research is there an impact of product mix pricing strategy which consists of product line pricing, optional product pricing, and product bundle pricing. On decision to stay. The dimension of product mix pricing strategy which has the highest influence is product bundle pricing and the one with lowest influence is product line pricing. While the most appealing factor of decision to stay is product and service. Suggestion to Anggrek Shopping Hotel Bandung is about internal facilities to increase the interest to stay in Anggrek Shopping Hotel Bandung.ududKeyword : Product Mix Pricing Strategy, decision to buying, Anggrek Shopping Hotel Bandung.