ANALISIS PENGARUH BUDAYA, SOSIAL, DAN PSIKOLOGIS TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WISATA KULINER DI WILAYAH BOJONAGARA KOTA BANDUNG : Survey Pada Wisatawan Domestik

摘要

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin banyaknya produk wisata kuliner di kota Bandung. Salah satunya di wilayah Bojonagara yang merupakan salah satu wilayah di kota Bandung. Dengan beragamnya jenis produk wisata kuliner yang ada di pasaran akan mendorong perusahaan untuk bersaing dalam mendapatkan calon konsumen melalui berbagai strategi. Salah satunya adalah mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku wisatawan agar produknya dapat diterima sesuai dengan apa yang diinginkan.Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan sampel sebanyak 400 orang wisatawan atau dengan nilai kritis sebesar 5 %. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis regresi berganda. Analisis ini meliputi : Uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis melalui uji t dan uji F, serta analisis koefisien determinasi. Dimana variabel keputusan pembelian (Y), budaya (X1), sosial (X2) dan psikologis (X3). Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh variabel faktor budaya terhadap pengambilan keputusan pembelian produk wisata kuliner. Sementara itu untuk faktor sosial dan psikologis terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa model regresi baik dan dapat digunakan untuk memprediksi pengambilan keputusan pembelian produk wisata kuliner yang dipengaruhi oleh faktor budaya, faktor sosial, dan faktor psikologis.