Marketing Strategy for Precious Metals Sales Focused on Investment-designated Gold and Silver in the Czech Republic

摘要

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové strategie v odvětví prodeje drahých kovů se zaměřením na zlato a stříbro v České republice, analýzou současné situace na trhu drahých kovů a zhodnocením marketingu společnosti ABC a dvou jejích konkurentů. První část práce je zaměřena na teoretická východiska marketingu, marketingové strategie a trhu investičního zlata a stříbra. Druhá část se zabývá analýzou současné situace na trhu investičního zlata a stříbra v ČR a analýzou činnosti společnosti ABC v komparaci se dvěma zvolenými konkurenty. Ve třetí části je návrh marketingové strategie pro danou společnost.