ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR SCUTER MATIC YAMAHA PADA PT. SURACOJAYA ABADI MOTOR MAKASSAR

摘要

Pemahaman akan perilaku konsumen mutlak diperlukan apalagi pada udsaat sekarang ini perkembangan dari dunia otomotif yang begitu pesat dan cepat udmembuat intensitas persaingan yang semakin tinggi, dan ini menjadi hal penting udbagi para pemasar apabila ingin tetap diterima oleh konsumennya. ud Penelitian ini bertujuan untuk:1) Untuk mengetahui apakah faktor udkebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologi secara simultan berpengaruh terhadap udkeputusan pembelian motor scuter matic Yamaha. 2) Untuk mengetahui variabel udmana yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor scuter udmatic Yamaha. ud Rancangan penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dan udkualitatif. Sampel yang dijadikan objek penelitian sebanyak 100 responden udpengguna scuter matic Yamaha dan pengambilan data berupa observasi, udwawancara, kuesioner. Sedangkan untuk pengolahan data dianalisis untuk uji udvaliditas dan reabilitas memakai rumus Alpha Cronbach dengan menggunakan udbantuan komputer program SPSS 16,0 for windows udTeknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. udDari hasil analisis didapatkan bahwa variabel faktor kebudayaan, sosial, pribadi uddan psikologis secara simultan/ bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan ud(bermakna) terhadap keputusan pembelian motor scuter matic yamaha dan udvariabel pribadi mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian