MODEL PENINGKATAN KINERJA KOPERASI MELALUI ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN KREATIVIT ASSTRATEGI PEMASARAN (STUDI PADA KOPERASI DAN UKM DI KABUPATEN MAROS SULAWESI SELATAN)

摘要

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh orientasi pasar terhadap orientasi wirausaha, pengaruh orientasi pasar terhadap kreativitas strategi pemasaran, pengaruh oroientasi pasar terhadap kinerja, pengaruh orientasi wirausaha terhadap kinerja dan pengaruh kreativitas strategi pemasarean terhadap kinerja koperasi dan UKM di Kabupaten Maros.udPopulasi penelitian ini adalah koperasi dan UKM yang tercatat di Diskoperindag Kabupaten Maros. Sampel penelitian dilakukan dengan menggunakan metode simple random sampling. Jumlah sampel sebanyak 150 sampel Koperasi dan UKM di Kabupaten Maros. Data dikumpulkan dengan menggunakan wawancara dan kuesioner. Teknik analisis dengan menggunakan Analisis Jalur (Path Analysis).udHasil penelitian menunjukkan bahwa, (1) orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap orientasi wirausaha, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kreativitas strategi pemasaran, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja, orientasi wirausaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja dan kreativitas strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja koperasi dan UKM di Kabupaten Maros.