Industri periklanan merupakan salah satu bentuk ekonomi kreatif yanguddapat memadukan ide, seni, dan teknologi. Dengan hadirnya iklan yang begituudpesat di berbagai media merupakan bukti bahwa industri periklanan masihudbisa mempertahankan eksistensinya, meskipun krisis global mengguncangudbanyak perusahaan untuk memangkas dana untuk anggaran beriklan.udDengan beriklan, perusahaan dapat memperkenalkan produknyaudmelalui media. Disini media berperan sebagai jendela yang menghubungkanudantara perusahaan dan masyarakat. Setiap media tersebut mempunyaiudkelebihan dan kekurangan masing – masing. Misalnya surat kabar atauudmajalah, media ini efektif bagi kalangan masyarakat yang berlangganan saja.udSedangkan media radio hanya mengandalkan audio saja untuk menyampaikanudpesan. Bahkan iklan online lewat media internet yang semakin marak dewasaudini belum memenuhi efektivitas, karena banyak masyarakat kita belumudmenguasai teknologi ini. Dan televisi merupakan media promosi danudkomunikasi yang paling efektif di banding media promosi lainnya. Iklan yangudditayangkan melalui televisi mampu menjangkau masyarakat luas denganudkekuatan audiovisual sehingga pesan komunikasi dapat tersampaikan secaraudoptimal.udIklan televisi atau biasa disebut film iklan mempunyai durasi 15 detik,ud30 detik bahkan 60 detik sesuai permintaan dan kebutuhan perusahaanudpengiklan. Film iklan dipandang lebih efektif apabila disajikan dalam kemasanudyang praktis, yang didalamnya terdapat alur cerita dan desain menarik jugauddinamis sehingga mampu menarik perhatian masyarakat untuk membeliudproduk yang diiklankan. Banyak faktor pendukung untuk membuat film iklanudtersebut, antara lain faktor kreatifitas yang membuat alur cerita tidak monotonuddan faktor imaginatif yang membuat dimana ketidakmungkinan dapat terjadiuddengan dibantu teknologi yang semakin canggih.udSejalan dengan kekuatan tersebut, dibutuhkan adanya korelasi yangudbaik antara advertising agency sebagai penggagas ide dan production houseudsebagai eksekutor proses kreatif secara teknis dalam memproduksi film iklan.udDan disetujui atau tidaknya film iklan yang akan dibuat tergantung keputusanuddari client sebagai pihak atau perusahaan yang akan mengiklankan produknya.udDisinilah peran production house sangat menentukan proses eksekusi konsepudkreatif yang diusung oleh advertising agency. Tanpa eksekusi yang baik sertauddidukung teknologi yang canggih, ide kreatif yang akan disampaikan tidakuddapat terealisasi dengan baik.udUntuk mengetahui proses eksekusi dibalik suksesnya film iklan,udpenulis melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM) di Cinemasphere Film &udVisual Effect Productions sebagai Production House dan Post Productionudyang bergerak di bidang film iklan. Disini penulis dapat mengetahui proses eksekusi pembuatan film iklan dari tahap awal pra produksi, produksi danudpaska produksi.
展开▼
