PENGARUH CONSUMER-LEVEL FACTORTERHADAP KESUKSESAN udPRODUK PRIVATE LABEL BRANDSud(Penelitian terhadap produk pakaian , private label brands dari Matahari udDepartment Storedi Surakarta)

摘要

Salah satu strategi yang mulai diterapkan oleh retailer dalam udmempertahankan penjualan adalah melakukan peluncuran produk Private Label udBrands. Hal ini sangat dipengaruhi oleh faktor consumer-level yang membuat udPLBssukses dalam kategori produk. Penelitian ini berfokus pada consumer-level udperceptions , khususnya pada level of perceived risk atau tingkat resiko yang uddirasakan. Variabel consumer-levelof perceived riskmencakup Consequences of udPurchase Mistake, variation quality (tingkat variasi kualitas merek), “search” udversus “experience” nature of product features , dan variabel consumerlevel ofudprice-consciousness (kesadaran konsumen akan harga). Keempat variabel diatas uddihubungkan dengan variabel PLBs purchase (pembelian dari PLBs) untuk udmengetahui pengaruhnya terhadap kesuksesan dari PLBs.udTujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah Variabel udconsumer-level of perceived risk seperti Price Consciousness, Search versus udExperience"nature of Product Feature, Quality Variation dan Consequence of udPurchase Mistakeberpengaruh positifterhadap Private Label Brands.udSampel dalam penelitian ini adalah 186orang konsumen Produk pakaianudPrivate Label Brands Matahari Departement Store di kota Surakarta. Dimana uddata diambil menggunakan non probablility sampling secara convenienceudsampling . Pengumpulan data dengan menggunakan metode kuesioner. Alat udanalisis yang digunakan untuk menguji model tersebut adalah dengan udmenggunakan metode SEM (Structural Equation Modeling) dengan bantuan udprogram AMOS versi 7. udHasil uji validitas menyatakan bahwa semua item pertanyaan yang diuji udvalid dan uji realibilitas menyatakan semuanya reliabel. Hasil dari analisis SEM uduntuk estimasi parameter, pada variabel (1) Price Consciousness, (2)Quality udVariation, dan (3) Consequence of Purchase Mistake menunjukkan tidak adanya udpengaruh secara positif terhadap terhadap Private Label Brands. Sedangkan udvariabel (4) Search versus Experience"nature of Product Feature menunjukkan udbahwa adanyapengaruh positif terhadap Private Label Brands.udSaran yang dapat diberikan kepada pihak retailerproduk pakaian Private udlabel brands, yaitu meningkatkan merek atau kualitasagar dapat bersaing dengan udproduk National brands, dengan menambah variasi kualitas model dan pemberian udinformasi yang tertera pada label produk.udKata Kunci: consumer-level of perceived risk, price, quality variation , Search versus udExperience, Consequence of Purchase Mistake,Private Label Brands.