ANALISIS PENGARUH INFORMATIVENESS, ENTERTAINMENT,udIRRITATION ISI IKLAN TERHADAP ATTITUDE TOWARDudADVERTISING PADA IKLAN DI SURAT KABARudDIMEDIASI OLEH AD VALUE

摘要

Penelitian ini merupakan penelitian replikasi penelitian terdahulu. Tujuanuddari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhiudattitude toward advertising. Faktor-faktor tersebut adalah informativeness,udentertainment, dan irritation. Faktor-faktor tersebut dimediasi oleh ad value.udPenelitian ini merupakan penelitian pengujian hipotesis dengan desainudstudi lapangan. Populasi dalam penelitian ini adalah warga masyarakat Kota Soloudyang membaca Harian Solopos minimal 3 kali seminggu. Melalui teknik nonudprobability sampling dengan metode convenience purposive sampling, sampeludyang diambil sebanyak 150 responden. Peneliti menyebarkan kuesioner ke 5udkecamatan di seluruh Kota Solo.udMelalui metode path analysis regresi linear berganda, penelitian iniudmenunjukkan bahwa informativeness, entertainment,dan irritation memilikiudpengaruh yang signifikan terhadap attitude toward advertising, Dan ad valueudmenjadi variabel pemediasi yang berpengaruh terhadap attitude towardudadvertising. Informativeness dan irritation berpengaruh pada ad value, sedangkanudentertainment tidak.udKata kunci : advertising, attitude toward ad