ABSTRAKudPERAN ETNOSENTRISME DALAM PROSES PEMBELIAN PRODUK DOMESTIKud(Studi Pada Tas Kulit Buatan Manding, Yogyakarta)udDewantika Noor Hidayati KusmonoudS411302010udPeningkatan tren globalisasi dan kemajuan teknologi komunikasi dan transportasiudmemungkinkan konsumen untuk mengakses berbagai macam produk dan jasa dari negaraudlain. Persaingan antara perusahaan domestik dan asing menjadi menarik untuk dikaji.udTujuan dari penelitian ini untuk menjelaskan hubungan antara variabel yang diamati. Adaudenam hubungan, yaitu, persepsi kualitas dan kewajaran harga terhadap sikap konsumenudterhadap produk domestik, sikap konsumen terhadap niat untuk membeli produk dalamudnegeri. Terakhir, peran etnosentrisme sebagai moderasi dalam penelitian ini.udData dikumpulkan oleh survei dan dipandu oleh kuesioner kepada 250 responden.udSurvei dilakukan di Yogyakarta dengan menggunakan metode convenience sampling. Modeluddibangun diukur dengan menggunakan lima titik skala Likert.udTemuan menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap Tas Kulit Manding diuddipengaruhi oleh kewajaran harga dan persepsi kualitas. Dalam hubungan antara persepsiudkualitas, keadilan harga, sikap konsumen, dan niat untuk membeli, etnosentrisme tidakudmemainkan peran moderasi.udKata kunci: Etnosentrisme, Sikap Konsumen, Produk domestik, Niat Pembelian, PersepsiudKualitas, Kewajaran Harga.
展开▼
机译：udwantika Noor Hidayati Kusmono udS411302010 ud越来越多的全球化趋势以及通讯和运输技术的进步，使消费者能够从各个国家/地区访问各种产品和服务。 其他。国内外公司之间的竞争研究很有趣，本研究的目的是解释观察变量之间的关系。有六种关系，即对消费者的“感知质量”和价格对消费者的“公平感”，对消费者在国内购买产品的意图的态度。最后，民族中心主义在本研究中的作用：由调查收集的数据并以问卷调查的形式指导了250名被调查者；在日惹使用便利抽样方法进行了调查。该内置模型使用五点李克特量表进行了测量，结果表明，消费者对皮革手提袋的态度受价格公平性和感知质量的影响。在对质量的看法，价格的公平性，消费者的态度和购买意愿之间的关系中，民族中心主义没有起到节制的作用。
展开▼
