'IKLAN TELEVISI CITRA VERSI WOMEN EMPOWERMENT'ud(Analisis Semiotik Konstruksi Ideologi Ekofeminisme pada Iklan Televisi CitraudVersi “Women Empowerment”)

摘要

Feminisme merupakan salah satu yang berkembang pesat beberapa dekadeudini dengan semakin menonjolnya peran perempuan di ruang publik. Diantaraudbeberapa aliran feminisme yang berkembang terdapat ekofeminisme yang padaudintinya memandang peran wanita dan alam yang merupakan satu kesatuan salingudmempengaruhi. Ekofeminisme menganggap ruang domestik bukan bentukudpenindasan terhadap perempuan namun suatu anugerah untuk kaum perempuanuddan alam.udIsu-isu sosial dalam masyarakat seperti inilah yang ditangkap oleh mediaudsebagai wacana yang perlu untuk disosialisasikan. Penyampaian mengenai isuudsosial dalam masyarakat ini salah satunya dapat disampaikan melalui media iklan,udyang kini tidak lagi menjual produk namun mampu menanamkan sejumlahudkeyakinan dan nilai tertentu dalam masyarakat. Iklan Citra versi WomenudEmpowerment. Iklan yang terdiri dari dua versi ini merupakan salah satu contohudyang mengetengahkan persoalan perempuan dalam menghadapi peranannyaudberdasarkan nature dan nurture yang dimilikinya, sehingga menjadikan penulisudtertarik untuk mengkajinya lebih mendalam.udPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui lebih dalam apakah tanda-tandaudyang digunakan untuk mempresentasikan ekofeminisme yang terdapat di dalamudkedua versi iklan Citra versi women empowerment. Dengan mengetahui danudmemahami tanda-tanda yang menunjukkan adanya ekofeminisme diharapkan kitauddapat lebih memahami peran sebagai perempuan di dalam ruang publik, domestikuddan lingkungan alam.udPenelitian termasuk studi deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisaudSemiotika. Dari sejumlah pola semiotika yang ada, penulis menggunakanudsemiotika milik Roland Barthes. Dalam penelitian semiotika Barthes ini, penulisudmelakukan analisa data dengan melakukan pembedahan isi iklan Citra versiudwomen empowerment melalui tahapan denotasi dan konotasi terhadap elemenelemenudiklan yang digunakan. Disertai teori pendukung untuk menambah nilaiudmakna tersebut yaitu teori ekofeminisme, budaya dan psikologi warna.udKesimpulan dari penelitian ini adalah iklan ini memberikan nilai baruudyakni memaknai kecantikan non-fisik berupa pola pikir dan gaya hidup bersahajaudyang menghargai keluarga dan alam. Makna ini direpresentasikan dalam tandatandaudbudaya, ruang domestik dan alam yang diperkuat dengan pewarnaan emasuddan abu-abu gelap dalam iklan.