Classification and promotion different types of information product by internet marketing on the example of machine building enterprises

摘要

Враховуючи особливості сучасної маркетингової діяльності, Інтернет-маркетингу зокрема, у статті здійснено класифікацію типів інформаційних продуктів, що просуваються, таких як: окремий продукт (товар), фірма або підприємство, тематичний інформаційний ресурс (веб-сайт), Інтернет-магазин, Інтернет-проект. Усі зазначені вище об’єкти мають свої особливості, як у змістовній, так і в бюджетній частині, що приводить до відмінностей у виборі стратегії просування, доборі методів Інтернет-маркетингу й, відповідно, до відносної ефективності їх використання машинобудівними підприємствами. Розглянуто кожний з них окремо та визначено типову схему просування за допомогою інформаційних технологій та всесвітньої комп’ютерної мережі Інтернет. Проведено оцінку маркетингової ефективності застосування стратегій просування різних типів Інтернет-продуктів, котра повинна містити в собі ряд параметрів, котрі наведені у даній статті. Проаналізовано важливість наявності веб-сайту підприємства як необхідної умови успішного просування своєї продукції на ринку та ведення господарської діяльності в умовах сучасного ринкового середовища.