Bargaining power of a coalition in parallel bargaining: advantage of multiple cable system operators : Advantage of Multiple Cable System Operators

摘要

"Ausgehend von zwei unabhängigen bilateralen Monopolen, werden in diesem Beitragdie Auswirkungen von horizontalen Unternehmenszusammenschlüssen auf die Verhandlungsmachteiner Marktseite untersucht. Als Beispiel einer solchen Marktstrukturwird das Verhandlungsproblem zwischen US-amerikanischen Kabelbetreibern undlokalen Fernsehstationen in zwei von einander unabhängigen Märkten betrachtet. Eswird gezeigt, daß sich ein Zusammenschluß auf einer Marktseite lohnen kann, weil sichhierdurch die Verhandlungsmacht der integrierten Unternehmung erhöhen kann. Verhandeltein horizontal integriertes Unternehmen in mehreren Märkten, so nimmt es injedem einzelnen Markt die Verhandlungslösung der anderen Märkte als gegeben an.Würde die Verhandlung in einem Markt scheitern, bekäme das integrierte Unternehmenimmer noch Zahlungen von den anderen Märkten. Falls dies das Unternehmen glaubwürdig höhere Forderungen stellen läßt, erhöht dies die Verhandlungsmacht des integriertenUnternehmens, was als fall-back position Effekt bezeichnet wird. Des weiterenzeigt der Artikel, daß das Aufteilen des Verhandlungsrisikos auf mehrere Personenderen Verhandlungsmacht erhöhen kann, was als risk-sharing Effekt bezeichnet wird.Aus verhandlungstheoretischer Sicht werden in diesem Artikel erstmalig die Präferenzeneiner Koalition durch die Aggregation der Präferenzen ihrer Mitglieder hergeleitet." (Autorenreferat)