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Plan estratégico de marketing turístico para posicionar la marca El Salvador como destino ecoturístico en el mercado español

机译:战略性旅游营销计划,将萨尔瓦多品牌定位为西班牙市场中的生态旅游目的地

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摘要

La presente investigación tiene como objetivo posicionar la marca El Salvador como destino eco turístico en España, por este un mercado con mucho potencial para este destino. En ese sentido, la presente investigación se desarrolla en cinco capítulos. El primero aborda el planteamiento del problema, en donde se brinda un panorama general del contexto en que se desarrolla la temática, se plantea la justificación, los objetivos, alcances y límites de la investigación. En el segundo capítulo se desarrolla el marco teórico, en el que se aborda la teoría general del marketing, marketing turístico, tipología del turismo, la teoría del posicionamiento y la planificación estratégica. El tercer capítulo, desarrolla toda la investigación que abarca el presente estudio, incluyendo el análisis interno de la situación turística de El Salvador y se profundiza en el análisis externo, en donde se plasman los resultados de la investigación realizada al mercado español, se definen los objetivos de marketing turístico del estudio. Las estrategias de marketing turístico que se proponen en la investigación se presentan en el capítulo cuarto, en el que se definen las tácticas, objetivos y presupuesto que se requeriría para su implementación. En el capítulo quinto se presentan las conclusiones y recomendaciones que se han obtenido de la investigación realizada
机译:这项研究的目的是将萨尔瓦多品牌定位为西班牙的生态旅游目的地,使其成为具有巨大潜力的市场。从这个意义上讲,本研究分为五个章节。第一个解决问题陈述,其中提供了主题发展背景的一般概述,以及研究的理由,目的,范围和局限性。在第二章中,建立了理论框架,其中论述了营销,旅游营销,旅游类型学,定位理论和战略规划的一般理论。第三章介绍了本研究涵盖的所有研究内容,包括对萨尔瓦多游客情况的内部分析,并加深了对外部市场的分析,从而捕获了在西班牙市场进行的研究的结果,定义了旅游营销目标研究。第四章介绍了研究中提出的旅游营销策略,该策略定义了实施这些策略所需的策略,目标和预算。第五章介绍了从研究中得出的结论和建议。

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