A posztmodern marketing elvei és gyakorlata a turizmus piacán - Mátrix és turizmus (Theories and practice of the post-modern marketing on tourism market – Matrix and tourism)

摘要

Jelen tanulmány a posztmodern kor fogyasztási tendenciáit és a posztmodern marketing sajátos fejlődésétudelemzi, elsősorban a turizmus példáján. A szerzők a hazai és a nemzetközi szakirodalom, illetve saját kutatásaikudés megfigyeléseik alapján ütköztetik az ismert és elfogadott elveket, elméleteket a gyakorlattal, ésudfelhívják a figyelmet a marketingtevékenység alkalmazkodásának hazai problémáira. A Vezetéstudományudcímű folyóirat 2008/9. számában rendkívül érdekes tanulmány jelent meg Mitev Ariel Zoltán és HorváthudDóra tollából „A posztmodern marketing rózsaszirmai” címmel. A tanulmány előremutató, érdekfeszítőudés minden tekintetben konstruktív, újszerű. Jelen tanulmány szerzőire is nagy hatást gyakorolt a cikk,udnagyrészt felsorolt erényei miatt, de egyes esetekben kiegészítést kívánva. Mindenképpen inspirálta a továbblépést, az újabb adalékok megfogalmazását, amire ezúton e tanulmány szerzői kísérletet tettek. A cikkudegyben szerves gondolati folytatása a szerzőpáros korábbi közös publikációinak, elsősorban a Marketing & Menedzsment folyóiratban megjelent cikknek. _______ In this article the author will analyze consumption tendenciesudof post-modern age, mainly using tourism marketingudexamples. Their analysis has been based on resultsudof their own researches and researches publishedudin Hungarian and international marketing literature.udIn this article they try to confront different theories ofudpost-modern marketing and they will analyze problemsudof applicability of these theories in Hungarian marketingudproblem solving. An extremely interesting articleudwas published in Vezetéstudomány (2008/9), writtenudby Zoltán Mitev Ariel and Dóra Horváth, and thisudarticle, by its interesting, innovative and constructiveudaspect has largely influenced authors of present articleudto continue the path proposed in the abovementionedudarticle. The article, in the same time, is an organic continuation of the earlier common publications of the authors, e.g. the recent article in Marketing & Menedzsmentudjournal.