Del Estado-nación al Estado-marca. El rol de la diplomacia pública y la marca de país en el nuevo escenario de las relaciones internacionales

摘要

El establecimiento de relaciones entre países en un entorno global parece requerir nuevas estrategias que trascienden latradicional diplomacia de Estado. La diplomacia pública deviene una renovada estrategia de proyección internacional, dondela marca de país ejerce un importante papel a modo de dispositivo aglutinador y de transmisión de identidades nacionales.De este modo, el nuevo “poder blando” de la representación geográfica parece transcurrir en el seno del debilitamiento delEstado-nación y en claro beneficio de una nueva forma de comunicar la identidad de un país más próxima a la intervención dediferentes agentes sociales que a la firma de tratados internacionales de competencia gubernamental. A partir de una revisiónde la literatura existente, este artículo presenta un estado del arte relacionado con las nuevas estrategias de representatividadinternacional llevadas a cabo por países y naciones.