Мерчандайзинг – эффективная маркетинговая технология продвижения страховых продуктов

摘要

В статье рассмотрены теоретические основы понятия «мерчандайзинг», определены цель и задачи мерчандайзинга в страховании. Рассмотрены составляющие элементы мерчандайзинга, применяемые при составлении планов продвижения различных страховых продуктов в страховой компании. Проанализированы варианты организационно-штатной структуры мерчандайзинга в страховых организациях, а также выделены преимущества и недостатки рассмотренных вариантов.