Lingkungan pasar pendidikan tinggi yang dinamis dan persaingan yang semakin intensif menjadi tantangan bagi PTS untuk dapat mempertahankan daya saing. Seiring dengan persaingan yang semakin intensif dalam pasar pendidikan tinggi, peran pemasaran menjadi semakin penting. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh implementasi audit pemasaran dan orientasi pasar terhadap daya saing PTS, dengan menggunakan kinerja sebagai variabel mediasi. Survei dilakukan terhadap 178 pimpinan PTS yang mewakili 58 PTS di LLDIKTI Wilayah III DKI Jakarta. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling - Lisrel. Hasil penelitian menunjukkan audit pemasaran dan orientasi pasar secara langsung tidak berpengaruh terhadap daya saing, namun secara tidak langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing PTS melalui pengaruhnya terhadap kinerja. Hasil ini memberi rekomendasi bagi para pimpinan PTS untuk meningkatkan intensitas dan kualitas implementasi audit pemasaran dan level orientasi pasar agar kinerja meningkat. Seiring dengan meningkatnya kinerja baik kinerja akademik maupun manajemen, maka daya saing akan meningkat. Secara empiris, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa para pimpinan PTS menilai terdapat peran penting audit pemasaran dan orientasi pasar dalam meningkatkan kinerja dan daya saing.
展开▼
机译：动态教育市场环境和日益强烈的竞争是临时能够保持竞争力的挑战。随着高等教育市场越来越强化的竞争，营销作用越来越重要。本研究旨在使用作为调解变量的性能来研究实施营销审计和市场取向对PTS竞争力的影响。该调查是在178分的领导人上进行了178分，代表Lldikti Region III DKI Jakarta的58分。所用的分析方法是结构方程模型 - 李斯雷。该研究的结果表明，营销审计和市场取向直接对竞争力没有影响，但对通过对性能的影响，对PTS的竞争力间接有积极而显着影响。这些结果为PTS领导人提供了建议，以提高营销审计和市场取向水平实施的强度和质量，以便性能增加。随着学术和管理绩效的越来越多的性能，竞争力将增加。经验上，本研究的结果表明，PTS领导人评估营销审计和市场取向在提高性能和竞争力方面存在重要作用。
展开▼
