REPRESENTASI KECANTIKAN DALAM IKLAN PARFUM ELLE SHOCKING. (Studi Semiotik Representasi Kecantikan Barat dalam Iklan Parfum Elle Shocking “YvesSaintLaurent” pada MajalahudCosmopolitan Edisi September 2009)

摘要

Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk mempelajari dan mengetahuiud“bagaimanakah representasi kecantikan barat dalam iklan parfum Elle Shocking”. Iniuddidasarkan pada sebuah fenomena yang terjadi dalam masyarakat yang menerimaudkonsep “kecantikan barat”. Dalam penelitian ini iklan tersebut mengkonstruksiudkecantikan barat dari sudut pandang masyarakat, khususnya perempuan di Indonesia.udKarena kecantikan barat memiliki daya tarik tersendiri dan mampu membius khalayak,udbukan hanya laki-laki melainkan perempuan juga sangat mengagumi kecantikan yanguddimiliki oleh kecantikan barat. Sehingga banyak para perempuan pribumi menginginkanudsosok cantik itu seperti perempuan barat.udKajian Pustaka yang digunakan oleh peneliti untuk mendukung penelitianud“kecantikan barat” ini adalah tentang teori majalah sebagai media massa cetak, iklanudmedia cetak, majalah sebagai media iklan, konsep kecantikan, makna perempuan cantik,udmitos kecantikan, pesona barat di Indonesia, kecantikan dan gaya perempuan,udrepresentasi, parfum, graffiti, komunikasi non verbal, komunikasi visual, responudpsikologi warna, pendekatan semiotika serta model semiotik Charles Sanders Pierce.udMetode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dan yang menjadiudcorpusnya adalah keseluruhan dari iklan Elle Shocking “YvesSaintLaurent”, sedangkanudunit analisisnya adalah tanda – tanda yang berupa gambar, tulisan, serta warna yangudterdapat dalam corpus tersebut, yang kemudian di analisis dengan menggunakan analisisudsemiotik Charles Sanders Pierce.udBerdasarkan hasil yang diperoleh dari analisis tersebut, maka representasiudkecantikan barat dalam iklan Elle Shocking “YvesSaintLaurent” yaitu dapat dilihat dariudgambar perempuan barat yang menunjukkan kecantikan ala barat dan didukung denganuddiperlihatkan ciri-ciri fisiknya yaitu tinggi langsing, hidung mancung, dagu lancip, mataudberwarna, kulit putih serta dengan gaya hidupnya (life style). Kriteria ini dianggap olehudperempuan Indonesia sebagai suatu konsep cantik yang benar dan apa adanya atau dapatuddikatakan bahwa cantik itu memang seperti itu.