PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP LOGO SUPERBRANDSudPADA KEMASAN PRODUKud(Studi Deskriptif Kualitatif Persepsi Konsumen di Surabaya terhadapudLogo Superbrands pada Kemasan Produk)

摘要

ABSTRAKudRISCA PUSPITA RINI, PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP LOGOudSUPERBRANDS PADA KEMASAN PRODUK (Studi Deskriptif PersepsiudKonsumen di Surabaya terhadap Logo Superbrands pada KemasanudProduk).udTujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumenudterhadap logo Superbrands pada kemasan produk. Penelitian ini didasarkan padaudfenomena banyaknya produsen yang memasang logo Superbrands di kemasanudproduk untuk membentuk citra positif bagi produknya.udPenelitian ini menggunakan model komunikasi Stimulus – Respon (S – R).udMetode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif agar dapatudmenjelaskan fenomena secara lebih mendalam.udDari data yang dianalisis, maka dapat disimpulkan persepsi konsumen diudSurabaya yang diwakili para informan, secara umum berpendapat bahwa logoudSuperbrands merupakan sebuah bentuk pengakuan akan kualitas produk. Empatuddari lima informan berpendapat bahwa produk dengan logo Superbrands memilikiudkualitas lebih baik dibandingkan produk tanpa logo Superbrands di kemasannya.udKata kunci : persepsi, konsumen, logo Superbrands, kemasan produk.udABSTRACTudRISCA PUSPITA RINI, CONSUMERS PERCEPTION TOudSUPERBRANDS LOGO ON PRODUCT PACKAGE (Descriptive Study ofudQualitative about Consumers in Surabaya’s Perception to Superbrands Logoudon Product Package).udThe purpose of this research is to know consumer’s perception toudSuperbrands logo on product package. This research is based on phenomena thatudthere are many producers put Superbrands logo on their product package to buildudpositive image of their products.udThis research uses Stimulus – Response (S – R) communicarion model.udResearch method that is used is qualitative’s descriptive method to explain theudphenomenon deeper.udFrom analyzed files, conclude perception of consumers in Surabaya, whichudis represented by informants, generally think that Superbrands logo is audrecognition of product quality. Four of five informants think that products withudSuperbrands logo on the package have better quality beside products withoutudSuperbrands logo on the package.udKeywords : perception, consumers, Superbrands logo, product package.