READABILITY IKLAN MOBIL FORD NEW FIESTA DI SURAT KABARud(Studi Deskriptif Kuantitatif Tingkat Keterbacaan Iklan Mobil Ford New Fiesta diudSurat Kabar Kompas)udud

摘要

Penelitian ini didasarkan pada pemikiran bahwa, suatu proses komunikasi akanudterjadi apabila antara pembaca dengan teks menghasilkan suatu pemahaman.udKomunikasi terjadi apabila terdapat kesamaan makna antara komunikator danudkomunikan, dengan kata lain komunikan tidak mengerti dengan pesan yangudditerimanya, maka komunikasi tidak akan terjadi. Dapat dikatakan juga situasi ini tidakudkomunikatif. Situasi yang tidak komunikatif ini dapat mengakibatkan salah mengertiuddalam proses mengkomunikasikan maksud pesan tersebut, maka komunikan sebagaiudsasaran akan salah dalam mempersepsikan pesan itu, sehingga akan salah pula dalamudmengidentifikasikannya dan akhirnya tidak mengerti isi dan maksud pesan. Penelitianudini bertujuan untuk mengetahui tingkat pemahaman dan keterbacaan masyarakatudSurabaya terhadap iklan Mobil Ford New Fiesta di surat kabar. Dimana didalam iklanudtersebut hanya menjelaskan secara singkat mengenai Fitur Voice Activated PhoneudDialing System.udMetode yang digunakan adalah analisis deskriptif yang termasuk dalamudpenelitian kuantitatif. Disini metode kuantitatif menggunakan metode Cloze Prosedureudyang diperkenalkan pertama kali oleh Wilson L. Taylor (1953) diterapkan untukudmegatasi pesan-pesan entropy yang disebabkan oleh bermacam-macam gangguanud(Noise) dan telah terbukti keakuratanya dalam penelitian-penelitian yang telahuddilakukan sebelumnya.udData yang terdapat dalam obyek penelitian ini menggunakan teknik penarikanudsampel. Dimana populasi dan sampel ditentukan berdasarkan kebutuhan dari iklanudtersebut. Sampel yang dipilih adalah responden yang berusia antara 30-50 tahun berjenisudkelamin pria dan wanita yang bertempat tinggal di Surabaya.udDari hasil penelitian Readability Study yang dilakukan terhadap iklan MobiludFord New Fiesta di surat kabar Kompas, dapat disimpulkan bahwa Iklan Mobil FordudNew Fiesta ini termasuk dalam kategori rata-rata. Dapat diartikan bahwa iklan tersebutudtidak terlalu sukar dan tidak terlalu mudah untuk dipahami. Hanya dengan 1 kaliudmembaca responden sudah memahami isi pesan iklan tersebut, penggunaan kata-kataudasing pun dapat dimengerti dengan mudah, tampilannya pun menarik didalam iklan ini.