REPRESENTASI KREATIVITAS DALAM IKLAN ROKOK A MILD VERSI “GELAR” udDI TELEVISI ud(Studi Semiotik Representasi Kreativitas Dalam Iklan Rokok A Mild Versi “Gelar” di udTelevisi)

摘要

Pada perkembangan pertelevisian yang semakin pesat membuat iklan udmenjadi bagian penting dari perkembangan tersebut. Iklan bukan lagi menjadi udpelengkap dalam program televisi melainkan menjadi tontonan yang menarik uduntuk dinikmati, karena iklan dikemas baik dengan menampilkan sisi kreatif dan udinovatif melalui visualiasi yang menarik. Iklan rokok A Mild dikemas dengan ciri udkhas iklan yang selalu kritis sebagai reaksi atas kondisi sosial yang terjadi di udmasyarakat. udPeneliti tertarik meneliti iklan rokok A Mild versi “Gelar” dimana iklan ini udmenggambarkan bahwa setiap orang dituntut untuk memiliki kreativitas tinggi di udtengah tuntutan kebutuhan hidup dengan segala keterbatasan yang ada. Dimana udbanyak sekali orang yang bersusah payah mengejar pendidikan untuk udmendapatkan gelar, masih ada orang yang mempunyai kreativitas tinggi dengan udmenggunakan imajinasi untuk memiliki ide dalam membuat atau menciptakan dan udmemanfaatkan suatu hal. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui udrepresentasi kreativitas dalam iklan A Mild versi “Gelar”. udMetode yang digunakan sebagai pendekatan dalam menganalisis data udpenelitian adalah metode deskriptif kualitatif. Unit analisis dari penelitian ini udadalah semua tanda-tanda yang nampak atau terlihat pada setiap scene yang sudah uddi-capture berupa ikon, indeks, dan simbol, serta level realitas, level representasi, uddan level ideologi seperti yang dikemukakan oleh Charles sanders Peirce dan John udFiske. udTeknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik uddokumentasi dan mengamati potongan adegan per adegan atau scene. Setelah udvisual gambar diperoleh, peneliti meng-capture berdasarkan scene yang udmerepresentasikan kreativitas melalui berbagai simbol yang terlihat. udDari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa iklan rokok A Mild versi ud“Gelar” ini mengandung pesan kritik sosial dalam bentuk sindiran, bahwa di udtengah kondisi sosial dimana banyak orang yang mengejar pendidikan untuk udmendapatkan gelar, masih ada yang memiliki ide dan kreativitas untuk membuat udatau menciptakan suatu hal yang dapat menghasilkan uang di tengah tingginya udberbagai tuntutan kebutuhan hidup dengan segala keterbatasan yang ada. udTayangan iklan yang kreatif serta mempunyai daya tarik sendiri karena udmemberikan sudut pandang lain yang tidak ada kaitannya dengan rokok itu udsendiri, membuat audiens tertarik dengan tampilan dalam visualisasi cerita iklan udrokok A Mild ini.