ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP udMINAT BELI NOTEBOOK HP DI SURABAYA ud(STUDI KASUS PADA HI-TECH MALL)

摘要

Hewlett Packard merupakan salah satu produsen yang sudah cukup dikenal udoleh para pengguna komputer. Fenomena yang terjadi pada saat ini adalahsemakin udmenurunnya ekuitas merek notebook HP. Hal ini juga didukung dengan data dari udTBI bahwa selama tahun 2008 – 2010 terjadi penurunan Top Brand Index. udPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui ekuitas merek pengaruhnya terhadap udminat beli notebook HP di Surabaya (Studi pada Hi-Tech Mall). ud udSkala pengukuran untuk indikator-indikator dari setiap variabel yang uddigunakan adalah skala interval yaitu skala jenjang semantic (semantic uddifferensial scale) dengan skal interval 1 sampai 7. Pengambilan sampel didasari udoleh SEM bahwa besarnya sampel yaitu 5 – 10 parameter yang diestimasi. Pada udpenelitian ini terdapat 12 indikator, sehingga jumlah sampel yang ditetapkan udadalah 120 responden melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen notebook udHP di Hiteh Mall Surabaya dan berumur 20 tahun ke atas. Dalam penelitian ini udmenggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. udArtinya teknik penarikan sampel dengan menggunakan syarat tertentu. ud udHasil pengujian menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif udterhadap minat beli notebook HP di Surabaya.