Representasi Kenakalan Remaja Dalam Iklan FruitudTea Versi ”Pulo Gadung” (Studi Semiotik Tentang Representasi KenakalanudRemaja Dalam Iklan Fruit Tea Versi ”Pulo Gadung” Di Televisi)

摘要

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui representasi kenakalanudremaja dalam iklan Fruit Tea versi “Pulo Gadung”.udTeori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori semiotika John Fiske.udTeknik analisis data dalam penelitian ini analisis semiotika pada corpusudpenelitian pada Representasi Kenakalan Remaja Dalam Iklan Fruit Tea Versi ”PuloudGadung” setelah melalui tahapan pengkodean maka selanjutnya peneliti akanudmenginterpretasikan tanda-tanda tersebut untuk diketahui maknanya.udHasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Fuit Tea versi ”Pulo Gadung”udmerupakan sebuah iklan yang menyampaikan sebuah kritik sosial kenakalan pelajarudyang sering terjadi saat ini dan diakibatkan oleh pelajar – pelajar di kota – kota besar.udTokoh-tokoh dalam iklan, karakter yang dimainkan, aktivitas-aktivitas yang dilakukanudmenjadi representasi kenakalan pelajar dalam iklan ini berhasil disampaikan kepadaudkhalayak pemirsa iklan Fruit Tea di televisi. Seperti iklan-iklan Fruit Tea sebelumnya,udiklan Fruit Tea versi “Pulo Gadung” juga tidak menampilkan keterkaitan langsungudantara iklan and produknya, namun awarness akan produk kembali ditampilkan FruitudTea dengan memposisikan produknya melalui iklan yang sarat akan kritik. Dalam iklanudversi ”Pulo Gadung”, repesentasi nilai-nilai kenakalan pelajar dipilih untuk menjadiudsalah satu media kritik sosial atas praktek kenakalan pelajar yang sudah merasuk dalamudmasyarakat.udKata kunci : semiotik, iklan, fiske