PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSANudKONSUMEN MEMBELI PRODUK JAM TANGAN MEREK CASIO

摘要

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan KualitasudProduk secara simultan dan parsial terhadap keputusan konsumen membeli produk jam tanganudmerek casio di Perumah Graha Asri Sukodono Sidoarjo. Populasi dan sampel dalam penelitianudini adalah konsumen yang membeli produk jam tangan merek casio di perumahan graha asriudsukodono sidoarjo sebanyak 100 responden. Teknik penarikan sampel ini menggunakan teknikudpurposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, Ujiudhipotesis secara simultan menggunakan uji F dan secara parsial menggunakan uji t.udHasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel citra merek dan kualitas produkudberpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Secara parsial variabel citra merekudberpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel kualitas produk tidakudberpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.udKata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, dan Keputusan Konsumen.