Hensikten med denne oppgaven er å undersøke hvordan differensieringsgraden i tosidigeTV-markeder påvirker likevektsløsningen. Vi undersøker hvordan denne sammenhengenpåvirkes av atannonsørene kan reklamere på flere TV-kanaler og av at nye kanaler etablererseg i markedet, i tillegg til å sammenligne likevektsløsningen med samfunnsoptimum.TV-kanaler er typisk avhengige av etterspørsel både fra seere og annonsører, og dette medførerat analysen blir mer kompleks enn i tradisjonelle ensidige markeder. Foråbesvareproblemstillingen tar vi for oss to artikler av blant andre Reisinger (2009, 2012). Vi brukerHotelling-modellen for å modellere et duopol med priskonkurranseiannonsemarkedet. Vedhjelp av Salop-modellen analyserer vi et marked med to eller flere kanaler, hvor det erpriskonkurranse i seermarkedet og kvantumskonkurranse i annonsemarkedet.Vi viserblantannet at differensieringsgraden har betydning for kanalenes profitt, den strategiskeinteraksjonen mellom kanalene og hvorvidt likevektsløsningen er samfunnsøkonomiskoptimal. Vi viserogsåat noen avutfallene i det tosidige TV-markedet står i kontrast til det viskulle forvente å finne i etensidig marked. Deriblantat nyetableringer kan føre til at TV-kanalenes profitt øker, og at en økning i differensieringsgrad,når denne allerede er høy,kanføre til at kanalene oppnår lavere profitt.
展开▼
