Konkurranse i internettmarkedet: fremveksten av Internetthandel og dens påvirkning på pris og prisspredning, med det norske bokmarkedet som en case

摘要

I denne oppgaven har jeg tatt for meg konkurransesituasjonen i Internettmarkeder. Jeg harundersøkt teoretiske prediksjoner av hvordan handel over Internett påvirker konkurransen. Utfra den undersøkte teorien kan det konkluderes med at Internett vil kunne føre til et mereffektivt marked, med lavere prisnivå og mindre prisspredning. I oppgaven har prisdata franorske forhandlere av bøker blitt brukt til å teste denne hypotesen. Det ble undersøkt omprisnivå og prisspredning er lavere hos rene Internettforhandlere og hybridforhandlere, ennhos konvensjonelle forhandlere. Fastprisavtalen gjør at det ikke er mulig å gi mer enn 12,5 %i rabatt av fastpris, fra utgivelse til 30. april året etter. Det ble derfor undersøkt hvor storrabatt, i forhold til fastpris, de ulike salgskanalene gir. Dette både når bøker er bundet avfastpris, og 6 og 18 måneder etter at den opphørte. Analysene ga delvis støtte til hypotesen omet lavere prisnivå i Internettmarkeder. For to av de tre utgivelsesårene var rabattenesignifikant større hos de rene Internettforhandlerne, enn de konvensjonelle forhandlerne. Forhybridforhandlerne fant man at rabattene var signifikant i ett av årene, men i de to andre vistedet seg at de faktisk var statistisk signifikant lavere. Når det gjelder prisspredning, gaanalysen samlet sett støtte til hypotesen om lavere prisspredning på Internett, både hos de reneInternettforhandlerne og hybridforhandlerne. Det var opptil 50% lavere prisspredning hosInternettforhandlerne sammenlignet med de konvensjonelle forhandlerne. Samlet kan vi si atanalysene i relativt stor grad gir støtte til hypotesen om et mer effektivt marked, men at det erklare variasjoner innenfor og mellom utgivelsesår.