The Legal Issues of Trademark Infringement about Search Engine Advertising

摘要

上世纪90年代初，网络广告出现，并高速发展。其中，搜索引擎广告更是在21世纪初异军突起，短短几年就吸引了无数商家的目光，成为像Google一样提供搜索引擎广告的网络媒体公司的聚宝盆。与此同进，激烈的搜索引擎广告争夺战中使用商标关键字是否造成商标侵权也引起了诸多争议。近年来就有不少国家的商标所有人针对Google搜索引擎广告提起了侵权之诉。“个人或公司是否有权将知名商标用于其网络广告，以此增加自身商品或服务在网络中的知名度？”，“购买或出售商标关键字的行为是否应当受商标法的管制？”，…传统商标法面临着网络新问题。本文试着以传统商标法为框架，结合有关网络商标立法的新理论，分析此问题。除引言和结语外...