The Analysis on the Marketing Strategy of ICBC “Rong e Gou” E-commerce Platform

摘要

中国的电子商务行业经过二十多年的发展，在促进社会经济发展，促进商业环境繁荣等方面正发挥越来越重要的作用。尤其是近几年来，我国电子商务行业市场规模，包括网络零售市场交易规模、移动电子商务市场交易规模，均保持持续快速的增长。面对电子商务行业的快速发展，不仅越来越多的传统商业企业已经或正在建设电子商务渠道，包括商业银行在内的金融企业也纷纷进入电子商务领域。 工商银行作为全球最大的商业银行之一，具有雄厚的经营实力和客户基础，在电子银行业务领域有超过二十年的经验积累，以此为依托，工商银行于2014年1月12日正式推出了“融e购”网上商城电子商务平台。本文旨在对工商银行“融e购”网上商城电子商务平台的营...