The Research on CCTV News Channel’s Brand-building

摘要

本论文以中国中央电视台新闻频道为研究对象，系统全面地分析了央视新闻频道品牌的构建过程，一方面梳理了央视新闻频道成立五年多来的品牌成长经历，另一方面在对比国内外其他专业新闻频道品牌塑造的基础上，找出央视新闻频道存在的优势和不足，并进一步提出了对于央视新闻频道建立强势品牌和增加国际影响力所可以采取的策略。 论文的核心议题是央视新闻频道的品牌构建，因此研究引入了管理学中相关品牌理论，对研究对象做出系统分析，同时综合运用到了新闻传播学中受众、传播效果等理论，以此作为研究的理论基础。 品牌的构建实际上就是品牌资产不断累积的过程，知名品牌大师戴维·阿克将品牌资产分为几大类，并在此基础上提出了品牌识别系...