The Research on the Marketing Strategies of Personal Financial Planning for Bank of China

摘要

内容摘要当前国内理财市场发展迅速，竞争日趋激烈。2006年年底，随着我国对国内银行业保护期的结束，人民币个人金融业务对外资银行全面放开，外资银行也加入到国内理财市场这一新兴市场的角逐中，国内中高端个人理财市场也首当其冲成为外资银行的战略重点。面对挑战，包括中国银行在内的大型国有商业银行应彻底实现从计划经济体制向市场经济体制的转轨，从根本上认识到营销的重要性。本文依托理财市场日趋竞争的时代背景，在深入分析中国银行的理财现况，结合国际先进财富管理银行经验的基础上，采用理论和实践相结合的分析方法，对“中银理财”营销策略进行研究探讨，以期对中国银行的理财营销策略提供决策参考。文章分析了中银理财营销的S...