Guiyang'summer capital'of brand communication

摘要

针对目前城市品牌传播的理论研究匮乏，实践表现混乱的现状，本文以贵阳“避暑之都”品牌传播作为个案，对城市品牌传播的理论与实践进行一定的探讨，试图用理论依据来指导贵阳城市品牌传播的正确运行，用实证的方法来证明和丰富城市品牌传播的理论架构。 本文从传播学的视角出发，运用文献分析、焦点访问等方法，提出了城市品牌传播的基本理论，并在这一理论基础上，深入分析了贵阳城市品牌传播实践的各个方面，包括城市品牌传播背景、城市品牌传播现状等方面。此外，本文还运用问卷调查的方法，对贵阳城市品牌传播的内外部公众进行调查，了解受众对“避暑之都”城市品牌的认知度和美誉度等，并通过对相关问题的分析，找到贵阳城市品牌塑造与传...