Research on Supply Chain Cooperative Advertising in Oligopoly Retail Market

摘要

合作广告是一种成本分担机制，即制造商对零售商投入地方性促销广告所产生的成本给予一定比例分摊，实质为供应链系统中制造商与零售商实施纵向一体化的一种组织经营形式。近年来随着企业生产能力提升，全球范围内产能过剩趋势日益凸显，在这一外部形势下，拥有众多销售渠道和巨大规模优势的零售连锁垄断企业深刻影响着产业链中博弈结构和利益分配。本文以零售连锁垄断供应链为研究对象，以上下游企业间合作广告为切入点，探讨了企业间合作广告策略选择和利益分配问题，本文的研究丰富和拓展了当前合作广告研究内容。 文章在全面梳理国内外供应链合作广告研究成果的基础上，首先探讨了零售连锁垄断企业与上游弱势制造商间的合作广告问题，依据市...