Conspicuous consumption versus charitable behavior in response to social exclusion

摘要

现代社会工作压力大，生活节奏快。不可避免的，人们在人际交往中会出现摩擦，遭遇被忽视或者被拒绝的社会排斥现象。当遭遇社会排斥后，人们会产生一系列的心理变化，进而会导致人们的态度和行为发生改变。 不同种类的社会排斥会导致不同的态度和行为。国外学界对社会排斥可能产生的态度和行为有了许多的研究成果，但是在国内，对这一问题的研究还比较少，尤其是在广告领域和消费者行为学领域，有关社会排斥可能导致的跟消费相关的行为后果的实证研究还是一个空白。 本研究通过实证研究的方法，探讨社会排斥在广告学和消费者行为领域的不同行为后果：1、首次以中国消费者为研究对象，创造性的将社会排斥与广告联系起来，探究中国消费者遭遇...