Practice of Integrated Marketing Communication in China Shipping Container Lines Co., Ltd

摘要

经过五十多年的发展，集装箱运输已日趋成熟，集装箱运输的标准化、规模化、船舶大型化、和智能化已经发展到了相当高的水准。航运企业之间同质化竞争加剧，近年来，受全球经济影响，多数船公司进入微利甚至是亏损的状态。 作为大型国有航运企业，中海集运也同样临巨大的经营压力，公司上下正极力摸索一条适合自身发展的创新之路。本文认为，中海集运要走出困境，要将企业竞争的焦点从产品和服务转向以客户价值驱动的整合方案，研究探讨解决方案的特点、与其营销相关的客户价值主张以及解决方案，供应链能力以及组织机构的转变，结合集团自身优势提升其核心竞争力。 本文基于中海集运的独特背景，旨在整合集团上下的各种资源，为客户提供大胆...