Marketing mix strategies for independent college --Analysis on Xiamen University Tan Kak Kee College

摘要

20世纪80年代以来，中国高等教育面临着经济转轨、社会转型等急剧变革。20世纪90年代兴起了一批具有独特办学模式的高等教育形式——独立学院，它是我国高等教育改革的一个重要尝试，是高等教育与市场结合的有效手段。 过去的30年里，国内外高等教育营销理论研究与实践经验有了长足发展，一般应用于盈利性组织的市场营销手段也越来越多地为我国的高等教育这样的非营利性组织所运用。 在激烈的内外部竞争环境中，独立学院必须在整个高等教育市场以及独立学院市场中占有优势资源，实现可持续发展，必定也将融入到教育营销的行列中，运用自身良好、灵活的机制，将办学与市场需求相结合。以厦门大学嘉庚学院为例，通过运用市场分析工具...