Analysis on the characteristics of wine consumption In Xiamen area and marketing proposals

摘要

葡萄酒正从商务宴请的高端场合，逐渐走上大众消费者的日常餐桌。业内人士认为，国内葡萄酒消费方式正在发生变化，其原因主要来自三个方面：首先、由于近来国内外经济形势的变化、政策的调整使得国内葡萄酒价格不断下调；其次、国人消费能力的提高、健康意识的增长使得葡萄酒越来越为大众接受；最后、随着互联网的发展，信息传播渠道和销售渠道不断拓展，消费者更加透明的获取葡萄酒信息,消费方式更加便捷。厦门作为全国人均葡萄酒消费量最高的城市之一，调研厦门地区的葡萄酒消费者行为，对研究葡萄酒市场的变化和调整营销策略具有指导性意义。 本文利用4Cs市场营销和消费者行为学的相关理论，基于市场调研的方式，对厦门地区葡萄酒市场消...