The Effect of Partners’ Resources Integration on Marketing Alliance Performance——Based on Event Study of Chinese Stock Market

摘要

在竞争日益激烈的市场环境中，越来越多的中国企业通过营销联盟获得发展所需资源，从而获取和维持竞争优势。本文运用事件研究法来探讨什么类型的营销联盟能给联盟双方带来更好的绩效。事件研究法基于股票市场有效性假设，通过计算股价异常回报率来衡量某个公告对上市公司价值带来的影响。 本文的二手数据源自2003-2013年组成营销联盟的本土上市公司，首先验证了中国股票市场中营销联盟公告对股票异常回报率有正向影响，说明了中国情境下运用事件研究法是有效的；其次，将所有营销联盟按照资源类型和资源数量的标准分为“规模式—对称”联盟、“规模式—不对称”联盟、“链接式—对称”联盟、“链接式—不对称”联盟4大类。T检验的结...