1 Der Handel braucht starke Marken, um sich von seinem Umfeld und der Grossflache abzusetzen. Marken bieten dem Handel die notige vertriebliche und marketingorientierte Unterstutzung fur einen erfolgreichen und ertragsreichen Abverkauf. Fur den Endkunden bietet die Marke die Sicherheit, Qualitat zu einem marktgerechten Preis zu erhalten. 2 Made in Europe ist die Garantie fur eine kontrollierte, hochwertige Qualitat, die ein Markenprodukt zum Ausdruck bringt. Preisliche Stabilitat, kurze Versandwege ohne erhohten Lagerdruck ist ein weiterer Vorteil. 3 Absolut. Verbraucher legen fur Qualitat wieder mehr an und vertrauen in diesem Punkt dem Markenprodukt. überzeugen mussen wir mehr den Handel, auf Markenqualitat zu setzen, und nicht den Verbraucher. Der Handel ist der Meinung, durch gunstige Alternativen mehr Menge umzusetzen. Aber kommen Verbraucher nicht in den Fachhandel um Fachhandels-Qualitat zu erwerben?
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