Nach der Fusion von Morris Profumi und Selective Beauty wurde die MSB Perfume Holding im Jahr 2010 gegrundet. Die Gruppe verfugt uber Niederlassungen in Paris, Mailand und Parma. Die Marketing-und Kreativ-Division hat ihren Sitz in Frankreich, wahrend sich alle Vertriebs-, Finanz- und Backoffice-Bereiche in Italien befinden. Der Vertrieb globaler und regionaler Marken erfolgt in 110 Landern weltweit. 40 Prozent des weltweiten Umsatzes macht der italienische Markt aus, wahrend das restliche Europa, der Mittlere Osten, Nord- und Sudamerika, BRIC und Asien jeweils 20, 10, 10, 7 und 6 Prozent des weltweiten Umsatzes ausmachen.
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