Marktmacht der Medien--Die Stahlindustrie setzt auf Signaling

摘要

Die Stahlindustrie realisiert trotz steigender Kosten Gewinne. Dies fuhren Unternehmens-berater auch auf die Strategie des Signaling zuruck. Dabei wird nach Ansicht von Harald L. Schedl und Alexandra Kunzel zudem die Marktmacht der Medien deutlich. Die Gewinne von Stahlunternehmen sind vor dem Hintergrund der bekannten Kostensituation demnach u.a. darauf zuruckzufuhren, dass alle Kostensteigerungen des Beschaffungsmarktes durch systematische Preiserhohungen an die Stahlabnehmer weitergegeben worden sind. Dabei spielten gezielte Medienberichte uber geplante Preiserhohungen, also Signaling, eine wichtige Rolle.